随着农历新年的临近，电影市场越来越火爆。大家对电影的关注不再局限于观看电影本身。越来越多的人在不看电影的情况下参观电影拍摄地并购买电影周边产品。
当前，电影产业正在极大地改变我们的生活方式。我们从大数据的角度来回顾一下去年。你和电影之间发生了哪些微妙的变化？
采访中，记者注意到了一个新的变化。一些观众在进入影院之前就已经抱着电影人物的玩偶了。

消费者：虽然我手里有这个盲盒，但我还是充满了期待。我等不及要看这部电影了。我们还将给您更深入的体验。看电影之前我还买了其他周边设备。

虽然电影还没有上映，但周边产品推出已经一个月了。那么中国的情况如何呢新年伊始？让我们把时间拨回到去年的农历新年。 《哪吒2》上映后立即引爆市场。原版盲盒大约与电影同时发行，但很快就被抢购一空。在社交平台的讨论中，不少观众表示终于能拿到周边盲盒的预售，却发现发货日期推迟到了六个月后。

随后，记者对比了今年几部热门动漫电影的上映日期和上映日期，发现消费档期都提前到了电影上映之前。
您无需再等待即可获得相关电影周边设备。有些电影距离上映还有几周甚至几个月的时间，但毛绒动物和悬挂的动物已经出现，在购物中心和商店中成为标志性的。在进入电影院之前，公众将可以将与电影中角色相关的产品带回家。

拉中宣大学知识产权跨境传播研究中心副主任吴劲松：无论是生活用品、文创产品还是其他小型衍生产品，都要从形象设计入手，尽快接触市场。设计必须提前六个月到一年完成。

消费随着消费计划的进展而流动。空间继续扩大。今年春节前，旅游大数据显示，《飞驰人生3》、《大漠风起》等多部电影杀青后，与电影内容相关的目的地热度在上映前发生了明显变化。
数据显示，1月中旬，2026年春节假期期间，电影《飞驰人生》拍摄地新疆维吾尔自治区宾果岭酒店预订量同比增长147%，搜索量同比增长147%“沙漠旅游”、“沙漠公路”等相关旅游产品也增长了60%。

去哪儿大数据研究院研究员石柯：电影旅游的动因正在从首映后报名向首映前“种草”转变。这是今年农历新年的新现象。观众根据对故事和视觉效果的期望提前计划行程。
为什么人们愿意花钱并提前计划他们还没看过的电影？
中宣大学知识产权跨境传播研究中心副主任 兰劲松：无论是观众、市场、制片人还是消费者，对于中国电影的未来都很重要。我对自己很有信心。以文化为引擎，发挥产业链优势，形成文化生态。

电影不再只是一遍又一遍地去看电影，而是促使消费者做出更多决定并开始提前代表他们。市场的变化体现出中国电影市场正在走向更加稳定、成熟、高质量的发展。
电影放映后的“第二场”。
如果一部电影推动了电影周边的“上游”消费，那么电影结束后热度会不会慢慢减退？大数据发现，越来越多的观众会离开电影院，追随这部电影。他们去哪儿了？我们一起来看看吧。
记者深入调查去年春节以来的观影交流大数据时，发现了一条人们观影后情绪的时间线。最初，这是一场激烈的发布后讨论，观众阅读简短的评论并在社交平台上讨论情节。之后，人们反复观看电影，并将电影中的情感转移到日常生活中。 “N狂欢”现象已经出现。节目播出后不久，不少观众开始不仅张贴票根和海报，还张贴动漫手稿、角色设计草图和信息展示板的照片。这种深度内容在影院是看不到的，但是在哪里可以找到呢？顺着人们分享的线索，记者来到了中国电影博物馆。

中国电影博物馆副馆长刘军：上海美影工作室曾收藏的漫画《天劫》、《哪吒浩海》的手稿和文物，被放置在IMAX影院外。它产生了和看电影一样的热情，让观众随着电影一起追寻中华文化的伟大传承。

刘馆长告诉记者，这样一个与电影上映恰逢其时的小型微展览出乎意料地受到欢迎，改变了博物馆馆长的心态。博物馆不再仅仅传达电影的历史，更将电影作为了解电影的大门鼎中国传统文化。全年粤剧电影《白蛇传之爱情》再次在这里放映，将中国的服饰和风景美学系统地引入展厅。闽剧《双蝴蝶扇》、黄梅戏《洛巴传》等戏曲电影不再单纯放映，而是进行补充讲解、讨论和游览。

中国电影博物馆副馆长刘军：有的年轻人说我们以前对这些戏曲电影不了解，几乎没有接触过，没有兴趣。但当我去艺术博物馆看电影时，我一看到它就被迷住了。我说比大片还好看。

2025年，多部热门电影上映，相关文化展览预约量将大幅增加。以《蓝蓝山小妖怪》上映为例，“画世界”北京的展览征集了100多部美国经典影视人物手稿，相关话题在社交平台阅读量超过600万次。在杭州，卢塞斯·桑布拉斯(Luces y Sombras)的文化空间是由电影工厂旧址改造而成，集观影、数字文化展览、文化市场于一体，预计2025年销售额将比上年增长26.4%。电影院更多的是文化空间，持续被激活。
谁在教普通人如何制作一部“大片”电影？
在电影市场购买电影和文化产品并参观展览。电影不再只是娱乐，它们开始变得更有深度。请走进我们的生活。我们现在看的很多短视频，或者身边朋友录制的日常生活短片，从镜头运动的节奏到情感的表达，都变得越来越“电影化”。
那么这些功能原本是如何实现的呢？是否渴望将电影产业打入普通人的手机？答案在于视频编辑软件。
你用过社交平台上的一键拍摄、AI剪辑和智能特效功能吗？只需一键点击即可轻松将您的想法转化为具有特效的电影视频。许多人不知道的是，业余工具如此易于使用的一些功能来自电影。
一键生成视频后，记者进入了身后庞大的AI模型团队。 “镜头移动、剪辑节奏和情感方面的进步并不是凭空而来的，”工程师告诉记者。

火山引擎大型模型解决方案总监冯书云：自从过年期间卡通流行之后，很多人开始积极使用动画特效模板来制作自己的相册，家庭咳嗽和亮点。电影作为最高质量的内容格式，可能需要分解并内化模型本身的参数，使这些奇妙的镜头语言能够学习表达自己。

过去一年，行业视频模型拆解研究了众多中外电影的镜头样本，涵盖动画、真人电影、科幻、动作、家庭和现实题材等类型。在剪辑软件的“通用功能”中转换电影的镜头动作、剪辑节奏、光影结构、情感动作等。 2025年以后，随着中国电影、人工智能、一键剪辑的积极发展，我们的电影能力有了很大的提升，对中国表达有了更多的了解。
平台数据显示，到2025年12月，使用AI特效的用户数量将比年初增长近一倍，年度用户总数预计将超过10亿。

在数据增长的阴影下，电影教会了我们数十年专业经验的算法。算法将这些功能带入了人们的日常工具中，为专业创作者提供了更大的创作自由。

陈晓宇导演：人工智能降低了成本，提高了效率，给了创作者更多的控制权。在传统的工业流程中，每个阶段都是一个非常严格划分的工作流程序列，但现在后续阶段也可以颠倒过来。也希望贺岁片能够展现出更加多元、丰富的表现力。
《哪吒》之后，为什么不想再拍《哪吒》呢？
随着电影技术越来越普及，人们最担心的问题再次回到创作本身。下一部大片将来自哪里？去年，动画电影《哪吒》大受欢迎，但当记者走进这座被视为下一部热门动画电影发源地的校园时，听到的第一个反应是：“我们不想再拍一部《哪吒》。”
下巴动画、数字艺术与传播大学培养了在《哪吒》系列等热门动画电影中扮演重要角色的顶尖创作者。我目前正在研究如何在外部世界（甚至在这里）的想象中成功地复制自己。
然而，一旦进入创意工作室，你会看到完全不同的风景。

中宣大学动画与数字艺术系学生李佳龙：中国神话电影可以像模仿者。当每个人的测试和一些著名的故事完成后，我们想创作一些我们自己的原创故事。

中宣大学动画与数字艺术学院动画系主任段文凯：科技发展的浪潮非常迅速。我想拍一部像《哪吒》这样的电影。我正在研究这个职业。我想也许我们需要超越这一点。

崔云鹏 动画与数字艺术学院宣传部副院长中国大学：动画电影已经从一个很小的子类别，成为支撑票房收入的主要类型之一。这一转变对于动画和数字艺术领域的师生来说将是一个巨大的鼓舞。毕业作品展示了多种技巧和不同的表现形式，从最原始的定格动画到AIGC（人工智能生成的CoContent）。

对于研究者和青年学生来说，今年优质动画电影的源源不断让业界充满信心，尽管目前还没有一套完整的可复制模板，但动画电影之路是可以实现的。一旦一条路径被证明是可行的，模仿就失去了必要。

但新的问题又出现了。这些看似零散的前卫探索究竟是一时热忱和想象的结果，还是有长期支撑？记者从课程安排的改变中找到了答案。这叶ar，中宣大学动画与数字艺术学院新增一系列涵盖艺术史、计算思维、跨学科创作等方向的通识课程。虽然技术课程的数量没有减少，但是技术课程的比例却减少了。那些只教技术的人。
中宣大学动画与数字艺术学院副院长崔云鹏先生：我们的影视视听技术很受欢迎。事实上，只要有一台能上网的电脑，普通人就可以创造出许多复杂的视觉效果。对于行业来说，我们培养的人力资源应该能够以更加多样化的形式来表达，而艺术表达层面的工作就是能够体现人的价值观的工作。

中国宣传大学的研究并不是一个孤立的案例。记者分析了大学课程注册审批结果教育部去年发布的调查显示，全国高校至少新设了50门电影相关课程。北京电影学院增设了虚拟空间艺术专业，河南大学等高校增设了戏剧影视导演等传统专业。智能电教工程和数字媒体技术成为更多学校需要探索的新方向。
当一个行业不再将某些成功的作品视为模仿的对象时，它就开始分散、成长并找到自己的方向。未来，中国电影或许不仅仅期待下一个《哪吒》，还会带来更丰富、更多元化的创作环境。
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